Heatcraft do Brasil deixará de usar a marca McQuay para posicionar a BOHN como a linha premium

Visando simplificar a comunicação com o mercado, a partir de 1 de julho, a Heatcraft deixa de utilizar a marca McQuay no Brasil. Todos os produtos desta linha premium continuarão sendo produzidos com a marca BOHN, já reconhecida mundialmente.

“Os produtos serão os mesmos, apenas irá mudar o logotipo que vai no equipamento. Além disso, teremos as etiquetas e manuais conjugados e bilíngues, e o uma maior padronização das codificações dos produtos (nomenclatura)”, explica Alexandre Donegatti, responsável pelo departamento de Marketing e Desenvolvimento de Produtos (R&D) da Heatcraft.

Atualmente a BOHN é a única marca da Heatcraft presente em todos os países onde a empresa atua, sendo reconhecida mundialmente pela qualidade de seus produtos. Ela já está presente no mercado da América do Sul e principalmente no mercado nacional de Cold Storage. “Foi essa presença e reconhecimentos mundiais que nos levaram a optar pela manutenção da BOHN em substituição à McQuay”, destaca Donegatti.

A comunicação da transição será finalizada durante a Febrava 2013, que ocorrerá entre os dias 17 e 20 de setembro. Até lá todos os produtos trarão o selo da transição. Após esse período, os materiais de comunicação serão assinados somente com o logo Bohn e Heatcraft.

Mais informações sobre a mudança de marca podem ser obtidas com o departamento de Marketing pelo e-mail marketing@heatcraftbrasil.com.br.

Nomenclaturas de produtos

Todas as nomenclaturas de produtos tinham um código Bohn e McQuay. Após esse período de transição serão mantidos apenas os códigos Bohn. Existem também exemplos em que o código Bohn aparece como nacional e exportação. Neste caso será mantida somente uma nomenclatura. O objetivo é facilitar o inventário dos produtos e a identificação do produto em todo o mercado.

Sobre a BOHN

A história da BOHN começa em 1918, quando foi criada nos EUA como uma empresa de alumínios e brasados. Ela é muito conhecida no mercado americano por seus cartazes futuristas, hoje itens colecionáveis. Ela foi adquirida pela Heatcraft em 1989, para suprir a necessidade de metais para a confecção de unidades de refrigeração. Hoje, é única marca da Heatcraft presente em todos os mercados onde a empresa atua.